שיר על המפה

עו"ד שיר הספרי (44) אמא לארבעה ילדים, אחת הנשים המובילות במיתוג רשויות עירוניות וחברות נדל"ן בישראל.
בראיון חגיגי ל"הבלוק" היא משתפת אותנו במומחיות שלה, בחשיבה היצירתית והפורצת דרך למיתוג ושיווק.
האני מאמין שלה: "גם בעיר ובכל פרויקט, להדגיש ולהעלות לסדר היום את מה שיש ומה שקיים, לא להמציא את הגלגל ולא להוסיף דברים שאין להם אחיזה במציאות".

קרדיטים:
שיער ואיפור: יאיר דניאל
שמלה: בוטיק מרינה קאז
עיצוב שער: סטודיו אלון אור
צילום: יוסף טטרו

3,257
  • שיר הספרי מחזיקה בשלושה מותגים פורצי דרך " שיר בעיר" נדל"ן ושיר" "שיר לבית"

חברה בוטיקית המשלבת יזמות נדל"נית לצד קריאטיביות שיווקית פורצת דרך. ייזום מנהלות שיווקיות לרשויות, תאגידים וחברות נדל"ן וקידום מרכזי תעסוקה, מסחר, נדל"ן ותעשיה מול הגורמים המשפיעים. מיתוג, שיווק, קידום, פרסום, הפקות סרטים ופרסומות, רכישת מדיה, פיתוח גימיקים שיווקיים, הפקות אירועי שיווק ומכירה בתחום הנדל"ן והמוניציפאליה. שיווק ממוקד ללקוחות קצה בכל המגזרים (ערבי, חרדי, דתי- לאומי וכללי), קידום אישי של ראשי ערים ומתן מענה וחשיפה תקשורתית מקומית וארצית כמו גם ברשתות החברתיות, אל מול קהל יזמים ומשקיעים ומקבלי החלטות.

  • במה הסרטים שלך שונים מסרטי תדמית אחרים? בכל זאת, אימצת גישה חדשה.

הסרטים שלי הם מוצר הליבה שממנו צמח העסק כולו וממנו אני מייצרת מוצרי שיווק ומכירה לכלל לקוחותיי. באמצעות הסרטים המשלבים רמה טכנולוגית וחדשנות בשלל אספקטים (תסריט נדל"ני ממוקד ומוכר, צילומים מרהיבים וייחודיים ועריכה מתקדמת), אני משלבת "אמירה אישית" כאשת נדל"ן, מוכרת ומוערכת. אני משמשת כפרזנטורית של כ-30 רשויות וכ-50 חברות נדל"ן, באופן שבו אני מציגה את הפרויקט/ העיר/ השכונה, כמצג LIVE של לייף סטייל, חיות ואיכות חיים. אני מייצרת חיבור וזהות עם החברה/ המוצר אל מול קהל הלקוחות בפנייה ישירה ובגובה העיניים ובכך מייצרת מהלכי שיווק מהימנים אל מול לקוחות הקצה. החיבורים וההיכרות האישית שלי עם ענף היזמות והנדל"ן, כמו גם עם התקשורת מייצרים היזון חוזר לכל גוף שעובד איתי.

  • ליצור מכל פרויקט מותג זה תהליך מורכב, במה המומחיות שלך באה לידי ביטוי?

המומחיות שלי היא בחשיבה היצירתית והפורצת דרך, מהראיה המרחבית ומהחיבור של כל עיר ושכונה לפיתוח,קדמה ויזמות. כאשת נדל"ן מנוסה, מלומדת ובעלת ידע רב בשלל האספקטים הנדרשים, אני מביאה תמיד את המענה הנכון והיעיל בהתאם למצב השוק והענף הן בשפה והן במסרים וכמובן בפיתוח הכלים הרלוונטיים.

לדוג': שוק הנדל"ן היום בתחום ההתחדשות העירונית- פיתחתי  השנה סל מוצרים ליזמים הכולל הפקה מלאה של אירוע שיווקי לדיירים (הפקת אירוע, סרט תדמית, הנחיה, הסברה על פינוי בינוי, הצגת כל הגורמים הרלוונטיים, כולל ליווי והנעה לפעולת חתימה ועוד).

השילוב המנצח של חברה לשיווק ומיתוג וסרטים לרשויות מתוך התמחות ומקצועיות בתחומי הנדל"ן והיזמות- הם חוד החנית שמייצרים את החידוש המהפכני ומשאירים את חותמם.

אני יודעת כי המיקוד אל מול הקהלים השונים וההתאמה של הערכים אל מול גורמי המפתח השונים הם שם המשחק בפיצוח הנכון. יש לי נסיון רב במגזרים: ערבי, חרדי- דתי, לאומי וכמובן המגזר הכללי. לצד הדברים האמורים לעיל, אני "מכונת נטוורקינג ייחודית ושונה" שמחברת גורמים שונים בתחומי הפעילות המשיקים: החל מייזום פרויקטים והבאת משקיעים לכל עיר, דרך ייזום פעילות לקידום מתחמי תעסוקה ותיירות וכלה בהשמת כ"א מותאם וייחודי לכל חברה.

  • אפשר להגיד שמיתוג זה אותה גברת בשינוי אדרת? יש הבדל בין מיתוג עיר למיתוג פרויקט נדל"ני?

האני מאמין שלי גם בעיר וגם בכל פרויקט, להדגיש ולהעלות לסדר היום את מה שיש ומה שקיים. לא להמציא את הגלגל ולא להוסיף דברים שאין להם אחיזה במציאות. אני רוצה להיווכח ולהבין לעומק מה קיים ומה היתרונות והתועלות ואת זה לבדל ולתקשר במלוא העוצמה. מעבר לכך, אנשים זקוקים לכל המידע הנוגע לפרויקט. רוצים לקבל במנות גדושות את כל מה שניתן לומר בעצם ולכן כל האספקט הסביבתי מאד מהותי.

ראשי ערים נתפסים לסיסמאות וסלוגנים ואת זה אני לרוב מנסה לנטרל ולשים בצד. בניגוד למיתוג של שכונה/פרויקט ששם מדברים על מסרים ופחות סיסמאות שמחייבות. החשיבה שלי תמיד לשים את הערכים ולא ככותרת אלא בחשיפה נכונה והצגת הדברים כהוויתם.

"אינני נושאת דגלי פמיניזם, אלא מודה בכל יום על "ברוך שעשני כרצונו", עבודתי ועשייתי הינה רב גונית ומאפשרת לצד הנשי שבי לבוא לידי ביטוי בשיא העוצמה ללא משוא פנים"
  • איך ההתנהלות מול הרשויות? בכל זאת ידוע כי לא מעט עיריות נחשבות ל"מרובעות" בכל מה שקשור לשיווק ומיתוג, הצלחת לפצח את העניין?

אני מאמינה ודוגלת בשמרנות ובהדגשה של ערכים קיימים. אינני משנה סדרי עולם ודפוסי חשיבה של הלקוח, שכן זו תכונה שאינה אופיינית לי (כשם שאף אמא לא תרצה שיגידו על התינוק שלה שהוא מכוער, לא אגרום לאף רשות או חברת נדלן, להמעיט מערכה ולחשוב שאינה עושה או פועלת כראוי). תמיד אהיה חיובית ואכניס את הטוויסט שלי בדרך הנכונה והראויה, כך שהוא ירגיש שכיוון אליה מלכתחילה. וכשם שבכל אדם יש משהו איכותי וייחודי כף גם בכל עיר וחברה יש דברים נסתרים, ראויים ומוצלחים שאני תמיד מפצחת.

  • את ידועה בין היתר כממתגת ערים , בזמן קצר (יחסית) נטמעת בתודעה בצורה מאוד מהירה, מה הסוד?

ברמה האישית דרך ארץ קדמה לתורה, חברות וקשרים בין אישיים עם גורמי המפתח בכל עיר ורשות, שירות וטיפול אישי 24/6, שמירה על חיוניות וחשיבה יצירתית ושונה.

ברמה המקצועית קידמה וטכנולוגיה חדשנית בכל המערכות, לימוד וידע והכנת השטח (תחקירים, סקרים ומיפוי), ריצה למרחקים ארוכים ועבודה קשה ומאומצת נותנים אותותיהם ומכוונים להישגים ותוצאות.

התחום שלך, למראית עין נראה כי העבודה מאוד צבעונית, מרתקת ואפילו כייפית…

  •  כאישה זה עוזר לך או קשה יותר בענף גברי במיוחד?

אינני נושאת דגלי פמיניזם, אלא מודה בכל יום על "ברוך שעשני כרצונו", עבודתי ועשייתי הינה רב גונית ומאפשרת לצד הנשי שבי לבוא לידי ביטוי בשיא העוצמה ללא משוא פנים. העסק שלי משלב לייף סטייל ושיק נשי, ובסופו של דבר לקוח הקצה בתחום הנדל"ן הינו נשים- הן אלה שיתנו את הטון בתהליך הרכישה ולשם אני מכוונת. אני מדברת בשפה מכירתית שיווקית אך תמיד בגובה העיניים ובקריצה לנשים. תחום הנדל"ן אומנם הינו תחום אפרורי למדיי ונתפש כגברי, ביכולת המופלאה של נשים לזקק פעילות ולמקד ערכים שונים ואחרים, יש בהם בכדי להביא לעשייה מוכחת ובעלת תוצאות.

  • על מה לא תוותרי?

לא מוותרת ולא נכנעת לדחיינות, עצלנות, לבכיינות, למרמור ולקינטור של עובדים ולקוחות. אין לי מקום לשקר ורמייה, דורסנות ורוע לב של קולגות ולקוחות- לא עוברת לסדר היום ולא מתקרבת היכן שמזהה חוסר תם לב.

לגוף ולנפש לא מוותרת על ספורט ברמה יומיומית, על כל דקה פנויה עם החיילים החברים שלי (ילדיי), על חופשות אקזוטיות בארץ ובעולם, על התנדבות על בסיס קבוע וכן …גם על אהבה בפרק ב' (מחייכת).

  • את אשת קריירה מוצלחת והשם בהחלט הולך לפנייך, אמא ל4 ילדים – מה הסוד ומה האתגר?

אין סודות ואין סיסמאות יש רק דרך חיים, אנרגיה חיובית וחיוניות מירבית זאת לצד הקניית ערכים של מצויינות ודרך ארץ, אופטימיות ושמחה, הכרת הטוב, דבקות בחיים, בעשייה ובהצלחה, לחשוב ולפעול תמיד באופן ייחודי שיוכלו לראות בך את המוביל/ המנהיג/פורץ הדרך/ האדם המיוחד והשונה. כי כל אחד בצלמו ובדמותו הוא. לא לשכוח לראות את האחר ואת טובת הכלל ובעיקר לחייך ולהודות על מה שיש, מתוך אמונה שורשית ואדוקה ותקווה.

המוטו שלי לילדיי: אין מה לפחד אלא מבורא עולם! לעולם אל תחששו להגיד את אשר על ליבכם, אל תפחדו מתגובות שליליות, אל תפחדו מבני אדם, כי כולם בשר ודם, אל תפסיקו להילחם על האמת והזכויות שלכם, תאמינו בעצמכם ותמיד תשאפו להגיע הכי רחוק שאפשר. אין קיצורי דרך ואין תחליף ללימוד מעמיק והבנה של הדברים בהם אתם עוסקים.

  • חוגגים עצמאות, מה תאחלי למדינה ומה תאחלי לעצמך ברמה האישית?

יש לנו ארץ מיוחדת ואני גאה להיות חלק מתנופת הבנייה וההתיישבות. תמיד פותחת את ההרצאות שלי באמירה של אנחנו מדינה צעירה בת 71 אבל עם הספק ורזומה של מדינות עולם, בכל קנה מידה ואף יותר מכך… ומנגד, נפש יהודי תמיד תבכה ותקונן על מר גורלה ותאשים את האחר (ממשלה, בירוקרטיה, תקציבים ועוד…) המדינה שלנו רק בחמש השנים האחרונות חוללה שינוי מובהק בתחום התשתיות וקירוב הפריפריה למרכז, קידום החינוך והדבקת פערים, פיתוח מרכזי תעסוקה אדירים בנגב ובגליל ועוד. נכון שהיד עוד נטויה ויש לעשות עוד רבות וזו תקוותי, שהקפיצה בעשור הקרוב של כל ערי הפריפריה בכל רובד אפשרי, תייצר הגירה חיובית ותגשר על כל פער קיים. מאחלת לכל תושבי ישראל, חג עצמאות שמח, מתוך ביטחון אישי וקולקטיבי ומי יתן וכל חיילינו יהיו עסוקים רק בלימוד ובתרגול ושישובו לבתיהם לשלום. ובנימה אישית, מאחלת לעצמי, בריאות הנפש והגוף לבל ירפה כוחי בשגשוג וצמיחה בקידום ההתיישבות ופיתוח הארץ, הגשמת בקשות בתחום האישי ושמירה פרטית.

"המומחיות שלי היא בחשיבה היצירתית והפורצת דרך, מהראיה המרחבית ומהחיבור של כל עיר ושכונה לפיתוח,קדמה ויזמות"
הצטרף/י לניוזלטר
הצטרף/י לניוזלטר
הירשם/י לניוזלטר שלנו לקבלת עדכונים
את/ה יכול/ה לבטל את ההרשמה בכל עת.

השאר תגובה

כתובת האימייל שלך לא תפורסם.