הדור הבא של האסתטיקה

שרון, המסע שלך בעולם האסתטיקה התחיל דווקא אחרי קריירה של 15 שנה בניהול ייבוא. מה גרם לך בשנת 2009 לעשות שינוי ולבחור בעולם היופי והאסתטיקה?

״המסע שלי התחיל בשנת 2009 מתוך שינוי גדול בחיים המקצועיים שלי. במשך 15 שנים הייתי מנהלת ייבוא – תפקיד שהיה שונה מאוד מהעולם שבו אני נמצאת היום. אבל תמיד היה בי חיבור חזק לאסתטיקה, לאנשים ולמגע.

החלטתי לעשות הסבה מקצועית וללכת אחרי משהו שהרגשתי אליו משיכה אמיתית. עולם האסתטיקה אפשר לי לשלב בין כמה דברים שאני אוהבת – את הצד האסתטי והיצירתי, את המפגש עם אנשים ואת היכולת לראות תוצאה ושינוי ולהרגיש שעשיתי טוב למישהי.

אני מאמינה שכדאי להקשיב ללב, להעז לבחור בדרך שמרגישה נכונה ולא לפחד לעשות שינוי. לפעמים דווקא הצעד הזה מוביל למקום הכי מדויק והכי משמעותי עבורנו.

מה שהתחיל כבחירה מקצועית הפך עם השנים לשליחות ולדרך חיים. גיליתי כמה משמעות יש לעבודה שלי – לא רק בשיפור מראה העור, אלא גם בביטחון, בהרגשה ובאופן שבו אישה מסתכלת על עצמה.״

במשך השנים הפכת מקוסמטיקאית לבעלת מרכז שמציע מעטפת רחבה של טיפולים וטכנולוגיות. מה היו נקודות המפנה שהפכו קליניקה קטנה לעסק רחב ומבוסס?

״אני חושבת שהמילה שהכי מתארת את הדרך שלי היא התפתחות.

לא היה רגע אחד שבו החלטתי להפוך את הקליניקה למרכז גדול יותר, אלא תהליך שנבנה צעד אחר צעד לאורך השנים.

ככל שצברתי ניסיון והכרתי לעומק את הצרכים של הנשים שהגיעו אליי, הבנתי שאני רוצה ויכולה לתת להן מענה רחב ומקצועי יותר. למדתי, השתלמתי, הכנסתי טכנולוגיות חדשות וטיפולים מתקדמים, וכל הזמן חיפשתי איך להעניק תוצאות טובות יותר.

אבל ההתפתחות הזו קרתה גם בזכות הנשים שהאמינו בי. עם השנים נבנה בינינו קשר של אמון, והן התחילו לבקש ממני יותר – עוד טיפולים, עוד פתרונות ועוד מענה לצרכים שהשתנו. במובן הזה נוצרה כמעט דרישה טבעית להתפתחות. הן נתנו בי אמון, ואני הרגשתי אחריות להמשיך להתקדם עבורן.

גם הקליניקה גדלה יחד איתי. מה שהתחיל כקליניקה ביתית קטנה הפך בהדרגה למרכז אסתטיקה מתקדם, אבל מבחינתי הדבר החשוב ביותר נשאר אותו דבר – הקשר האישי וההיכרות עם כל אישה שנכנסת בדלת.

אני מאמינה שהצלחה אמיתית לא נוצרת בקפיצה אחת, אלא נבנית לאורך זמן – מתוך התמדה, הקשבה, למידה ואמון. וזה בדיוק מה שהוביל אותי לאורך הדרך.״

תחום האסתטיקה השתנה דרמטית בשנים האחרונות. מה לדעתך השתנה אצל הלקוחות – ומה השתנה בתפיסה שלך לגבי מהו בכלל טיפול נכון ויופי נכון?

״אין ספק שעולם האסתטיקה עבר שינוי עצום בשנים האחרונות, אבל בעיניי השינוי הגדול ביותר הוא דווקא אצל הלקוחות. היום נשים מגיעות הרבה יותר מודעות, הן שואלות שאלות, בודקות, מבינות בטכנולוגיות ובחומרים, ובעיקר יודעות להגיד מה הן רוצות – ומה הן לא רוצות.

אני מרגישה שהיום יש הרבה יותר רצון להיראות טוב, אבל לא בהכרח "עשויה". נשים רוצות לשמור על הייחוד שלהן, על הבעות הפנים ועל המראה הטבעי, ופחות מחפשות לשנות את מי שהן.

גם התפיסה שלי לגבי טיפול נכון השתנתה והתחדדה לאורך השנים. בתחילת הדרך הסתכלתי יותר על הבעיה שאיתה הגיעה הלקוחה – פיגמנטציה, קמט, רפיון או מרקם העור – וחיפשתי איך לטפל בה.

עם הניסיון למדתי להסתכל על התמונה הגדולה: על העור, על תהליך ההזדקנות, על אורח החיים ובעיקר על האישה שעומדת מולי.

מבחינתי, טיפול נכון הוא טיפול שמכבד את הפנים ולא נלחם בהן. הוא צריך להיות מותאם אישית, מבוסס על ידע וניסיון, ולשאוף לתוצאה שנראית טבעית, בריאה והרמונית.

והכי חשוב – יופי נכון בעיניי הוא לא להיראות צעירה בעשרים שנה. הוא להיראות כמו הגרסה הכי טובה, רעננה ומטופחת של עצמך, בכל גיל.״

היום יש אינספור מכשירים, שיטות והבטחות בתחום האסתטיקה. כבעלת ניסיון של שנים, איך את מחליטה איזו טכנולוגיה באמת ראויה להיכנס לקליניקה ואיזו היא בעיקר טרנד שיווקי?

״אחרי כל כך הרבה שנים בתחום, למדתי שלא כל מה שחדש הוא בהכרח טוב יותר, ולא כל הבטחה שיווקית היא בהכרח תוצאה אמיתית.

כשאני בוחנת טכנולוגיה חדשה, הדבר הראשון שאני שואלת הוא לא "כמה היא חדשנית?", אלא איזה ערך היא באמת יכולה לתת למטופלות שלי. אני בודקת את המחקרים והנתונים, את היעילות והבטיחות, את הניסיון הקליני ואת היכולת של הטכנולוגיה להשתלב בעבודה המקצועית שלי לאורך זמן.

אני גם לא ממהרת להכניס מכשיר רק כי הוא טרנדי. לפעמים צריך לעצור, ללמוד, לראות תוצאות אמיתיות ורק אז לקבל החלטה.

בסופו של דבר, האחריות שלי היא לא להחזיק את הקליניקה עם הכי הרבה מכשירים, אלא עם הטכנולוגיות שאני באמת מאמינה בהן ויודעת שהן יכולות לתת תוצאה טובה, בטוחה ומדויקת.

בעיניי, חדשנות אמיתית היא לא לרדוף אחרי הדבר הבא, אלא לדעת לזהות מה באמת שווה להכניס פנימה.״

את מלווה נשים במשך שנים ורואה אותן מקרוב ברגעים מאוד אישיים. עד כמה טיפול אסתטי הוא מבחינתך טיפול בעור, ועד כמה הוא קשור לביטחון העצמי ולדרך שבה אישה מרגישה מול עצמה?

״מבחינתי, טיפול אסתטי אף פעם לא היה רק טיפול בעור. העור הוא המקום שבו אנחנו מתחילות, אבל הרבה פעמים התהליך נוגע במשהו עמוק הרבה יותר – בדרך שבה אישה מסתכלת על עצמה ומרגישה עם עצמה.

אחרי שנים בתחום, אני רואה נשים מגיעות אליי בתקופות שונות בחיים. לפעמים הן מגיעות כי משהו בעור השתנה, אבל תוך כדי שיחה אני מגלה שהן בעצם רוצות להרגיש שוב מטופחות, רעננות, נשיות ובטוחות בעצמן.

אני חושבת שיש משהו מאוד יפה ברגע שבו אישה מתחילה לראות שינוי, אפילו קטן, ומרגישה שהיא חוזרת לעצמה. זה לא אומר שהיא צריכה להפוך למישהי אחרת או להילחם בגיל שלה. להפך – בעיניי המטרה היא לחזק את מה שכבר קיים ולתת לה להרגיש טוב יותר בתוך עצמה.

וזה אולי החלק שאני הכי אוהבת במקצוע שלי. התוצאה שאני מחפשת היא לא רק עור יפה יותר, אלא אישה שיוצאת מהקליניקה זקופה קצת יותר, מחייכת קצת יותר ומרגישה שהיא השקיעה בעצמה.

בסופו של דבר, אנחנו לא מטפלות רק בעור. אנחנו מטפלות גם בתחושה שאיתה אישה יוצאת מהטיפול.״

ואז מגיע PURPLE. הסיפור שלו מתחיל בכלל בילדות שלך ושל בן זוגך בקיבוץ ובפריחת התורמוסים הסגולים. איך זיכרון ילדות הופך בפועל לרעיון לפיתוח סדרת קוסמטיקה?

״בן זוגי ואני גדלנו יחד באותו קיבוץ בגליל העליון. שלישיית הבתים שלנו הייתה הגבוהה במשק, והטבע סביב – במיוחד פריחת התורמוסים הסגולה שכיסתה את ההר בכל אביב – היה עבורנו סמל של חופש, התחדשות ויופי פשוט.

לאחר שנים רבות מצאנו את עצמנו יחד – שני בני משק, והפעם כזוג. המפגש הזה חיבר בין העבר להווה והוביל אותנו למסע חדש: חיבור בין זיכרונות הילדות, אהבה לטבע והניסיון רב השנים שלי בתחום הקוסמטיקה.

באחת השיחות שלנו על טיפוח, יופי וזיכרונות הילדות, נזכרתי בסיפור קטן מהילדות. כשהייתי בבית הילדים והתלוננתי פעם על נשירת שיער, אחת המטפלות אמרה לי שאין כמו להרתיח זרעי תורמוס ולהשתמש במים שנוצרו לחפיפת השיער. זה היה משהו פשוט וטבעי, כמו הרבה מהדברים שבהם השתמשנו אז.

פתאום התורמוס, שהיה עבורנו כל כך מוכר מהנוף ומהילדות, קיבל משמעות חדשה. אביתר ואני התחלנו לשאול את עצמנו – אולי יש פה משהו? האם הצמח שגדל סביבנו כל השנים יכול להעניק גם יתרונות לעור?

כך יצאנו למסע של חקר והעמקה, וגילינו עולם של מרכיבים טבעיים מעניינים ועוצמתיים, בהם נוגדי חמצון, ויטמין E, פיטואסטרוגנים ואומגה 3 ו־6.

כך נולדה PURPLE – סדרת הקוסמטיקה שלנו, שמשלבת את שמן התורמוס מההר שמעל הקיבוץ עם הניסיון המקצועי שצברתי לאורך השנים, ועם האמונה שלי בחיבור בין טבע, חדשנות וטיפוח.״

מה גרם לכם לעצור דווקא על התורמוס ולומר: "יש כאן משהו ששווה לחקור"? איך נראה המסע מרעיון ראשוני ועד לפורמולה שאפשר לייצר, לאשר ולשווק כמוצר קוסמטי?

״כפי שכבר ציינתי, התורמוס לא נבחר במקרה. הוא היה שם כל הזמן – בנוף הילדות שלנו, בזיכרונות שלנו, ואפילו באותו סיפור קטן על חפיפת השיער. אבל ברגע שהתחלנו להתעניין בו באמת, הבנו שיש כאן הרבה מעבר לזיכרון נוסטלגי.

התחלנו לחקור את התורמוס ואת שמן הזרעים שלו, ללמוד על התכונות שלו ולבדוק מה באמת אפשר לעשות איתו בעולם הקוסמטיקה. משם התחיל תהליך ארוך של פיתוח, ניסוי ודיוק.

יחד עם פורמולטורית מקצועית ומנוסה עבדנו על הפורמולות, בחנו שילובים של רכיבים, מרקמים, ריחות ותחושה על העור, עד שהגענו למוצרים שהרגשנו שאנחנו יכולים לעמוד מאחוריהם.

במקביל, היה חשוב לנו לעבור את כל התהליך המקצועי והרגולטורי הנדרש כדי להפוך רעיון למוצר קוסמטי אמיתי שאפשר לייצר, לאשר ולשווק.

זה היה תהליך של הרבה סבלנות, למידה והתעקשות על הפרטים הקטנים. היו בדרך לא מעט ניסיונות ושינויים, אבל דווקא התהליך הזה גרם לנו להאמין במוצר יותר ויותר.

בסופו של דבר, PURPLE נולד מתוך שילוב של סיפור אישי מאוד, אבל הוא קיבל חיים בזכות עבודה מקצועית, מחקר והרבה מאוד דיוק.״

יש היום לא מעט שימוש במונחים כמו "טבעי", "חדשני" ו"פורץ דרך". מה באמת ייחודי בשימוש שלכם בשמן זרעי התורמוס, ומה אתם יכולים לומר מבחינה מקצועית ומחקרית על התרומה שלו לעור? האם קיימים כיום מוצרים דומים בארץ או בעולם?

״אני חושבת שהייחוד של PURPLE מתחיל דווקא בזה שלא רצינו להשתמש במילים גדולות רק כדי לשווק מוצר. מבחינתנו, היה חשוב להבין באמת מה יש בתורמוס ומה שמן הזרעים שלו יכול לתת לעור.

מחקרים על שמן זרעי תורמוס מראים שהוא עשיר בחומצות שומן כמו אומגה 3, 6 ו־9, וכן בטוקופרולים – נגזרות של ויטמין E – ובמרכיבים נוספים בעלי פעילות נוגדת חמצון. ההרכב הזה מעניין מאוד מבחינה קוסמטית, בעיקר בהקשר של הזנה, שמירה על מחסום העור, לחות והגנה.

אבל חשוב לי גם להיות מדויקת: אני לא מאמינה בלהציג רכיב טבעי כתרופת פלא. המחקר הקוסמטי על תורמוס עדיין מתפתח, ויש הרבה יותר ידע על ההרכב והתכונות של השמן מאשר מחקרים קליניים רחבי היקף על תוצאות של מוצרי פנים המבוססים עליו.

מה שמיוחד ב־PURPLE מבחינתי הוא לא רק עצם השימוש בשמן התורמוס, אלא הדרך שבה בחרנו להשתמש בו בתוך פורמולה שלמה, יחד עם רכיבים פעילים נוספים, מתוך הניסיון המקצועי שלי וההיכרות שלי עם עור אמיתי ונשים אמיתיות.

ולגבי השאלה האם קיימים מוצרים דומים – בהחלט ניתן למצוא בעולם מוצרי קוסמטיקה שמשתמשים בשמן או בנגזרות של תורמוס, כך שאני לא טוענת שהמצאנו את השימוש בתורמוס בקוסמטיקה. אבל החיבור הספציפי שיצרנו ב־PURPLE – שמן זרעי התורמוס, הפורמולציה, הסיפור שממנו הוא נולד והניסיון המקצועי שלי – הוא מה שהופך את הסדרה שלנו לייחודית עבורי.

אני חושבת שחדשנות אמיתית לא חייבת להיות משהו שלא נעשה מעולם. לפעמים היא נמצאת ביכולת לקחת משהו מוכר, להסתכל עליו אחרת וליצור ממנו משהו מדויק, איכותי ורלוונטי לעור של היום.״

אחרי שנים שבהן העסק היה מבוסס בעיקר על הידע, הידיים והקליניקה שלך, פתאום נולד מוצר שיכול להגיע ללקוחות בכל הארץ ואולי בהמשך גם לעולם. מה המעבר הזה עושה לך כיזמית – והאם את רואה ב־PURPLE את הפרק העסקי הבא שלך?

״זה מרגש אותי מאוד, ובעיניי זו אחת ההתפתחויות המשמעותיות בדרך המקצועית שלי. במשך שנים כל מה שעשיתי היה מאוד אישי – אישה נכנסה לקליניקה, ישבנו יחד, טיפלתי בה, הכרתי את העור שלה ויכולתי לראות את התוצאה מקרוב. הידע והידיים שלי היו חלק בלתי נפרד מהטיפול.

עם PURPLE נפתחה בפניי אפשרות חדשה – לקחת את כל הידע, הניסיון והאהבה שצברתי לאורך השנים ולתת להם חיים גם מעבר לקירות הקליניקה. פתאום מוצר שאני פיתחתי יכול להגיע לאישה שלא גרה בזכרון יעקב, ואולי בהמשך גם לנשים מחוץ לישראל. זו תחושה מאוד מרגשת.

מצד שני, המעבר הזה דורש ממני לחשוב אחרת. אני כבר לא רק קוסמטיקאית שמטפלת באישה שנמצאת מולי, אלא גם יזמית שצריכה לחשוב על מוצר, פיתוח, שיווק, הפצה, מיתוג וצמיחה – וזה עולם חדש ומאתגר עבורי.

אני בהחלט רואה ב־PURPLE פרק עסקי חדש. אבל הוא לא פרק שמחליף את הקליניקה, אלא צומח מתוכה. הקליניקה היא המקום שבו צברתי את הידע והניסיון, ו־PURPLE מאפשר לי לקחת את כל זה צעד אחד קדימה.

ואולי זה הדבר שהכי מרגש אותי – התחושה שאחרי כל כך הרבה שנים בתחום, אני עדיין יכולה להתחיל משהו חדש.״

אחרי יותר מעשור וחצי בתחום, קליניקה שבנית ומותג חדש שנולד מתוך הסיפור האישי שלך – מה עדיין נשאר לך להגשים? איפה היית רוצה לראות את שרון שיר־רן ואת PURPLE בעוד חמש שנים?

״אני חושבת שאחרי כל כך הרבה שנים בתחום, דווקא עכשיו אני מרגישה שיש לי עוד המון מה להגשים.

אני לא מסתכלת על מה שבניתי כעל נקודת סיום, אלא כעל בסיס שממנו אפשר להמשיך לצמוח.

בעוד חמש שנים הייתי רוצה לראות את עצמי ממשיכה לעשות את מה שאני אוהבת, אבל בהיקף גדול יותר – להמשיך לטפל, ללמוד, להתחדש ולהביא לקליניקה טכנולוגיות וטיפולים שאני באמת מאמינה בהם.

ובמקביל, אני רוצה לראות את PURPLE צומח ומתפתח. מבחינתי, מה שקיים היום הוא רק ההתחלה. יש לי עוד הרבה רעיונות, כיוונים ומוצרים שאני רוצה לפתח, ואני רואה ב־PURPLE מותג שיכול להגיע הרבה מעבר לקליניקה ולזכרון יעקב – לנשים בכל הארץ ובהמשך, אולי גם מעבר לים.

חשוב לי שהוא יישאר נאמן לערכים שמהם הוא נולד: חיבור בין טבע, חדשנות, מקצועיות ואמונה ביופי שנראה ומרגיש אמיתי.

אבל אם יש משהו שאני באמת רוצה להגשים, הוא להמשיך להתפתח בלי לאבד את מה שהביא אותי לכאן מלכתחילה – הסקרנות, האהבה לאנשים והיכולת להתרגש מדבר חדש.

אני בת 56, ואני מרגישה שזו דווקא תקופה שבה אפשר להעז יותר. יש לי היום את הניסיון, את הביטחון ואת ההבנה שאני לא חייבת למהר לשום מקום. אפשר לחלום בגדול, אבל גם ליהנות מהדרך.

אז איפה אני רואה את עצמי בעוד חמש שנים? כנראה במקום שעוד לא דמיינתי. וזה בדיוק מה שמרגש אותי.״